--- title: "As novas regras do TikTok: o que muda para usuários, criadores e marcas - Gröwnt" description: Entenda como desenhar governança, evidências e controles de P&D na Lei do Bem para reduzir risco fiscal e sustentar o benefício em auditorias. image: https://page.grownt.tech/hubfs/Imported_Blog_Media/novas-regras-do-TikTok.webp --- # As novas regras do TikTok: o que muda para usuários, criadores e marcas by [Annelize Pires](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/author/annelize-pires) Mar 18, 2025 4:40:25 PM O TikTok se tornou uma das plataformas digitais mais influentes do mundo. Estimativas recentes indicam que a rede possui **cerca de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais**, consolidando-se como uma das maiores redes sociais globais. Esse crescimento acelerado ampliou o papel da plataforma na distribuição de informação, entretenimento e marketing digital.  No Brasil, o impacto é particularmente relevante. O país possui **aproximadamente 90 milhões de usuários adultos na plataforma**, posicionando-se entre os maiores mercados do TikTok. Esse alcance elevado, combinado ao alto engajamento dos usuários, levou a plataforma a revisar suas políticas de funcionamento, com atualizações nas regras de conteúdo, proteção de menores e transparência em publicidade.  Essas mudanças fazem parte de um movimento mais amplo de adaptação das redes sociais a um ambiente digital mais regulado e a uma base de usuários cada vez maior.  ## Por que o TikTok está atualizando suas regras O crescimento do TikTok gerou novos desafios para a gestão de conteúdo. A plataforma recebe **milhões de vídeos publicados diariamente**, o que exige sistemas de moderação capazes de lidar com grande volume de material.  Ao mesmo tempo, governos e instituições passaram a exigir maior transparência das plataformas digitais. Regulamentações como o **Digital Services Act da União Europeia**, por exemplo, estabeleceram novas obrigações relacionadas à moderação de conteúdo e à proteção de usuários.  Nesse cenário, as atualizações nas regras procuram organizar três áreas principais do funcionamento da plataforma:  - moderação e controle de conteúdo  - proteção de usuários menores de idade  - transparência em publicidade e monetização  Esses ajustes refletem o esforço da empresa para equilibrar crescimento da plataforma com responsabilidade digital.  ## Novas regras do Tik Tok: Mudanças nas diretrizes de conteúdo Uma das áreas mais impactadas pelas novas regras envolve as **diretrizes da comunidade**, que definem quais tipos de conteúdo são permitidos na plataforma.  O TikTok reforçou políticas relacionadas a:  - conteúdo violento ou perigoso  - desinformação em temas sensíveis, como saúde pública e processos eleitorais  - discurso de ódio ou assédio digital  - conteúdos que incentivem comportamentos de risco  Segundo relatórios de transparência da própria plataforma, **mais de 99% dos conteúdos que violam as regras são removidos antes mesmo de serem denunciados pelos usuários**, graças ao uso combinado de sistemas automatizados e revisão humana.  Esse modelo de moderação se tornou necessário diante da escala da plataforma e do volume diário de publicações.  ## Regras mais rigorosas para contas de menores As novas regras também ampliam exigências relacionadas a **publicidade e monetização de conteúdo**.  Criadores que publicam conteúdos patrocinados devem identificar claramente a existência de parcerias comerciais. Para isso, a plataforma reforçou o uso de ferramentas como o **branded content toggle**, que sinaliza quando um vídeo possui relação comercial com marcas.  Alguns setores também passaram a ter regras mais específicas de divulgação, incluindo produtos financeiros, apostas e suplementos de saúde.  Essas mudanças respondem ao crescimento da influência econômica da plataforma. Pesquisas indicam que **mais de 50% dos usuários afirmam descobrir novas marcas ou produtos no TikTok**, demonstrando o impacto da rede nas decisões de consumo.  ## Transparência em publicidade e conteúdo patrocinado A nova política do MCTI também dialoga com instrumentos tradicionais de fomento à pesquisa e inovação no país. Programas de financiamento, incentivos fiscais e editais de pesquisa podem incorporar critérios de diversidade e inclusão para ampliar a participação feminina.  Agências como **Finep, CNPq e BNDES** já operam programas voltados ao desenvolvimento tecnológico e à inovação empresarial. A integração da agenda de equidade de gênero nesses mecanismos pode ampliar o acesso de pesquisadoras e empreendedoras tecnológicas a recursos de financiamento e redes de inovação.  Esse movimento acompanha uma tendência internacional de políticas científicas que buscam fortalecer a diversidade nos ecossistemas de pesquisa e desenvolvimento.  ## Ajustes no algoritmo e recomendação de conteúdo O funcionamento do feed “For You”, responsável pela recomendação de vídeos aos usuários, continua sendo um dos principais fatores de engajamento da plataforma.  Embora o algoritmo permaneça proprietário, o TikTok passou a divulgar mais informações sobre os fatores que influenciam as recomendações de conteúdo. Entre os principais elementos considerados estão:  - interações do usuário, como curtidas, comentários e compartilhamentos  - tempo de visualização dos vídeos  - comportamento anterior do usuário na plataforma  - informações do vídeo, como hashtags, legenda e trilha sonora  Além disso, a plataforma implementou mecanismos para **reduzir a recomendação repetitiva de conteúdos potencialmente sensíveis**, buscando evitar que determinados temas sejam amplificados excessivamente.  **O que as novas regras significam para criadores e empresas**  Para criadores de conteúdo e empresas que utilizam o TikTok como canal de comunicação ou marketing, as atualizações reforçam a importância de acompanhar constantemente as políticas da plataforma.  O TikTok apresenta **um dos maiores tempos médios de uso entre redes sociais**, com usuários passando cerca de uma hora por dia no aplicativo. Esse nível de engajamento torna a plataforma um ambiente relevante para distribuição de conteúdo e estratégias digitais.  Nesse contexto, compreender as regras da plataforma se torna parte da gestão de presença digital. Criadores e marcas precisam considerar aspectos como transparência em parcerias comerciais, adequação às diretrizes de conteúdo e adaptação às mudanças no funcionamento do algoritmo.  A evolução das políticas do TikTok mostra como plataformas digitais continuam ajustando seus modelos de governança para lidar com escala global, regulamentação crescente e novos padrões de uso da internet.  [Fale com nossos especialistas ](https://grownt.tech/contato/) [![Pedido de Ressarcimento de IPI](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Pedido-de-Ressarcimento-de-IPI-300x169-Mar-18-2026-08-00-59-3968-PM.webp?width=300&height=169&name=Pedido-de-Ressarcimento-de-IPI-300x169-Mar-18-2026-08-00-59-3968-PM.webp) ![Pedido de Ressarcimento de IPI](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Pedido-de-Ressarcimento-de-IPI-300x169-Mar-18-2026-08-00-59-3968-PM.webp?width=300&height=169&name=Pedido-de-Ressarcimento-de-IPI-300x169-Mar-18-2026-08-00-59-3968-PM.webp) ](https://grownt.tech/receita-federal-moderniza-pedido-de-ressarcimento-de-ipi/) ### [ Receita Federal moderniza o Pedido de Ressarcimento de IPI: o que muda para empresas  ](https://grownt.tech/receita-federal-moderniza-pedido-de-ressarcimento-de-ipi/) 17/03/2026 Nenhum comentário A Receita Federal modernizou o Pedido de Ressarcimento de IPI com maior digitalização, integração de dados fiscais e padronização de informações. A mudança busca reduzir inconsistências e tornar a análise de créditos tributários mais eficiente. Empresas industriais e exportadoras devem revisar seus processos de controle fiscal e garantir a consistência das informações enviadas para aproveitar corretamente os créditos de IPI. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/receita-federal-moderniza-pedido-de-ressarcimento-de-ipi/) [![Imposto de Renda 2026](https://grownt.tech/wp-content/uploads/2026/03/Imposto-de-Renda-2026-300x179.webp) ![Imposto de Renda 2026](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Imposto-de-Renda-2026-300x179-Mar-18-2026-08-00-38-2950-PM.webp?width=300&height=179&name=Imposto-de-Renda-2026-300x179-Mar-18-2026-08-00-38-2950-PM.webp) ](https://grownt.tech/imposto-de-renda-2026-regras/) ### [ Imposto de Renda 2026: regras, obrigatoriedade e como se preparar com mais precisão  ](https://grownt.tech/imposto-de-renda-2026-regras/) 17/03/2026 Nenhum comentário O Imposto de Renda 2026 exige que contribuintes informem rendimentos, despesas e patrimônio referentes a 2025, seguindo critérios de renda e movimentação financeira definidos pela Receita Federal. Com mais de 40 milhões de declarações anuais e forte digitalização do cruzamento de dados, a organização das informações se tornou essencial para evitar inconsistências e multas. O aumento de investidores e a complexidade das operações financeiras reforçam a importância de planejamento e, em alguns casos, apoio especializado para garantir precisão na declaração. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/imposto-de-renda-2026-regras/) [![Lei do Bem como funciona](https://grownt.tech/wp-content/uploads/2026/03/Lei-do-Bem-como-funciona-1-300x186.webp) ![Lei do Bem como funciona](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Lei-do-Bem-como-funciona-1-300x186-Mar-18-2026-08-00-39-3847-PM.webp?width=300&height=186&name=Lei-do-Bem-como-funciona-1-300x186-Mar-18-2026-08-00-39-3847-PM.webp) ](https://grownt.tech/lei-do-bem-como-funciona-2/) ### [ Lei do Bem: como funciona o principal incentivo fiscal para inovação no Brasil  ](https://grownt.tech/lei-do-bem-como-funciona-2/) 17/03/2026 Nenhum comentário A Lei do Bem é o principal incentivo fiscal para inovação no Brasil, permitindo que empresas que investem em pesquisa e desenvolvimento reduzam o IRPJ e a CSLL. O mecanismo estimula investimentos privados em tecnologia e já mobiliza dezenas de bilhões de reais por ano em atividades de P&D. Compreender como funciona a Lei do Bem é fundamental para empresas que buscam estruturar projetos de inovação e aproveitar os incentivos disponíveis na política industrial brasileira. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/lei-do-bem-como-funciona-2/) [![nanoempreendedor](https://grownt.tech/wp-content/uploads/2026/03/nanoempreendendor-300x200.webp) ![nanoempreendedor](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/nanoempreendendor-300x200-Mar-18-2026-08-00-30-8821-PM.webp?width=300&height=200&name=nanoempreendendor-300x200-Mar-18-2026-08-00-30-8821-PM.webp) ](https://grownt.tech/o-que-e-o-nanoempreendedor-e-por-que-esse-perfil-cresce-no-brasil/) ### [ O que é o nanoempreendedor e por que esse perfil cresce no Brasil  ](https://grownt.tech/o-que-e-o-nanoempreendedor-e-por-que-esse-perfil-cresce-no-brasil/) 16/03/2026 Nenhum comentário O nanoempreendedor é um profissional que opera um negócio extremamente enxuto, muitas vezes individual e apoiado em plataformas digitais. Esse modelo tem crescido no Brasil impulsionado pela digitalização do comércio, pelo aumento do empreendedorismo individual e pelas novas formas de trabalho independente. Com baixo custo inicial e grande flexibilidade, o nanoempreendedorismo reflete mudanças importantes na economia e na forma como pequenos negócios surgem e se desenvolvem. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/o-que-e-o-nanoempreendedor-e-por-que-esse-perfil-cresce-no-brasil/) [![nova atualização Google Maps](https://grownt.tech/wp-content/uploads/2026/03/nova-atualizacao-Google-Maps-300x200.webp) ![nova atualização Google Maps](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/nova-atualizacao-Google-Maps-300x200-Mar-18-2026-08-00-47-8318-PM.webp?width=300&height=200&name=nova-atualizacao-Google-Maps-300x200-Mar-18-2026-08-00-47-8318-PM.webp) ](https://grownt.tech/nova-atualizacao-google-maps/) ### [ Atualização Google Maps: uma das maiores da história com uso ampliado de inteligência artificial  ](https://grownt.tech/nova-atualizacao-google-maps/) 16/03/2026 Nenhum comentário O Google Maps recebeu uma atualização considerada uma das maiores dos últimos anos, ampliando o uso de inteligência artificial e adicionando novas funcionalidades de navegação e descoberta de lugares. Com mais de 2 bilhões de usuários mensais, a plataforma se consolida como uma infraestrutura digital central para mobilidade urbana e busca por estabelecimentos locais, influenciando tanto a experiência dos usuários quanto a visibilidade de empresas dentro do ecossistema digital. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/nova-atualizacao-google-maps/) [![estimativa de benefício Lei do Bem](https://grownt.tech/wp-content/uploads/2026/03/estimativa-de-beneficio-Lei-do-Bem-300x200.webp) ![estimativa de benefício Lei do Bem](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/estimativa-de-beneficio-Lei-do-Bem-300x200-Mar-18-2026-08-00-37-2291-PM.webp?width=300&height=200&name=estimativa-de-beneficio-Lei-do-Bem-300x200-Mar-18-2026-08-00-37-2291-PM.webp) ](https://grownt.tech/o-que-e-a-estimativa-de-beneficio-na-lei-do-bem/) ### [ O que é a estimativa de benefício na Lei do Bem e por que ela é importante para empresas inovadoras  ](https://grownt.tech/o-que-e-a-estimativa-de-beneficio-na-lei-do-bem/) 16/03/2026 Nenhum comentário A estimativa de benefício da Lei do Bem é uma projeção financeira que calcula o potencial de economia tributária que empresas podem obter ao aplicar os incentivos fiscais voltados para pesquisa, desenvolvimento e inovação. Ao considerar investimentos em PD&I, percentuais de dedução previstos na legislação e impacto nos tributos federais, essa estimativa ajuda empresas a planejar projetos tecnológicos, melhorar a gestão tributária e estruturar o uso estratégico da Lei do Bem. [ Leia mais » ](https://grownt.tech/o-que-e-a-estimativa-de-beneficio-na-lei-do-bem/) **Tags: ** [Notícias](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/tag/notícias) Post by [Annelize Pires](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/author/annelize-pires) Mar 18, 2025 4:40:25 PM ### Related Articles ##### [![Lei do Bem mobilizou R$296 bi: o caminho para mais inovação no Brasil ](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/iStock-1147479504-1024x670.jpg?width=520&height=294&name=iStock-1147479504-1024x670.jpg) Notícias • Mar 17, 2026 12:00:00 AM Lei do Bem mobilizou R$296 bi: o caminho para mais inovação no Brasil  3 min read](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/lei-do-bem-mobilizou-r296-bi-o-caminho-para-mais-inovacao-no-brasil) ##### [![Lei do Bem para startups: impulsionando o crescimento de negócios inovadores ](https://page.grownt.tech/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/AdobeStock_487332698-1024x683.jpg?width=520&height=294&name=AdobeStock_487332698-1024x683.jpg) Notícias • Mar 17, 2026 12:00:00 AM Lei do Bem para startups: impulsionando o crescimento de negócios inovadores  4 min read](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/lei-do-bem-para-startups) ##### [Notícias • Mar 17, 2026 12:00:00 AM YouTube IA irá identificar menores para identificar menores na plataforma  2 min read](https://page.grownt.tech/blog-da-grownt-consultoria-e-inovação-pesquisa-e-desenvolvimento-de-sistemas-ltda/youtube-ia-ira-identificar-menores-para-identificar-menores-na-plataforma) ## Comments ![Launch Kit](https://www.lean-labs.com/hs-fs/hubfs/sr-assets/images/book-cover.png?width=75&height=145&name=book-cover.png) ### Light Years Ahead Sprocket Rocket lets you transform your rapid prototype into a beautiful design by adjusting every aspect of the design to fit brand standards. 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